Автопроизводителя призвали привлечь авторов ролика к ответственности. А мы задали вопрос юристу: возможно ли это? Читайте также
В видеоролике, посвященном голосованию по поправкам в Конституцию РФ мужчина забирает мальчика из детдома, а позже оказывается, что его партнер, второй родитель усыновленного ребенка, — тоже мужчина. Семья приехала за ребенком на автомобиле Mini Cooper.
Этот ролик вызвал большой резонанс в социальных сетях. Создатели видео из медиагруппы «Патриот» заявили, что основной смысл ролика — «это не борьба с ЛГБТ-сообществом, а защита института семьи как союза мужчины и женщины».
Некоторые заострили внимание именно на том, что в видео семья мужчин приехала на Mini. Драматург «Гоголь Центра» Валерий Печейкин в «Фейсбуке» призвал попытаться удалить ролик.
Он отметил, что Mini позиционируется в рекламе «как “гейская машина”. Причем смысловая нагрузка эта негативная и придается не только линейке товара, но и всему бренду». Печейкин создал шаблон письма в немецкую автокомпанию, чтобы попросить ее привлечь создателей ролика к ответственности, и призывает своих друзей писать типовые обращения в российский офис BMW.
«Согласно российскому законодательству, использование в рекламе предметов с товарным знаком без предварительного согласия его законного владельца является нарушением принципа добросовестного использования товарного знака. Я призываю BMW AG публично дистанцироваться от российской политической рекламы, основанной на оскорбительном изображении ЛГБТ-людей и использовании принадлежащей BMW торговой марки в той же сцене», — сказано в письме Печейкина.
По сообщениям СМИ, 4 июня YouTube удалил ролик «за нарушение правил в отношении дискриминационных высказываний».
Мнение юриста
Авто Mail.ru обратился за комментарием к юристу Михаилу Салкину. Он рассказал, что нарушений со стороны создателя ролика не видит, поскольку ролик нельзя считать рекламой.
«Конкретно в этом случае нарушений нет. Дело в том, что данный ролик не является рекламой, это агитация. Скажем, если кто-либо снимет ролик, проезжая на “Фольксвагене”, о том, чтобы за него голосовали на выборах, это тоже будет законно», — сказал Салкин.
Тем не менее, если бы это видео было рекламным, у его создателей могли бы возникнуть проблемы.
«Если вы используете объект, чтобы получить прибыль, то с вас вполне могут потребовать компенсацию. Скажем, вы продаете зубочистки, и говорите, что нашими зубочистками пользуются только состоятельные люди. И показываете на экране человека с “айфоном”. Да, логотип может быть заклеен. Но сам объект узнаваемый. Поэтому производитель “айфонов” чисто теоретически может потребовать от вас компенсацию за использование образа. Правда, тут надо смотреть на прибыль. Если вы заработали 50 рублей, то требовать с вас 10 миллионов никто не станет. По мелочам обычно предпочитают не заморачиваться», — отметил он.
«Еще один момент: вы сравниваете на видео пятновыводители. Ваш и ярко-розовый. Он без этикетки, но в теории все понимают, о чем речь. Если этикетки нет, то это законно. Но при условии, что вы ссылаетесь на исследования, которые действительно доказали, что ваш пятновыводитель лучше. В ином случае ФАС вас за это накажет. В рекламе мелким шрифтом внизу обычно указывают “по данным ассоциации” или “по мнению учёных института”. Просто так хвалить себя и ругать другого производителя вам никто не позволит», — добавил Салкин.
Авто Mail.ru также направил запрос в российскую пресс-службу BMW. На момент публикации материала в компании не ответили. Материал дополняется.
В мае Volkswagen раскритиковали за неоднозначную рекламу нового VW Golf — немецкую компанию обвинили в расизме. В Volkswagen признали, что реклама вышла «неправильной и безвкусной», и удалили ролик.
Еще к слову о рекламе. В Сан-Франциско очевидцы заметили билборд, который рекламирует Toyota Supra A80 1993 года выпуска. При этом модель описывается как новый, революционный автомобиль.
Максимальные скидки на десятки самых разных товаров
Главные автомобильные новости последних суток — в видео ниже:
Возможно вам будет интересны следующие сервисы: